Kürzlich sind Minibagger aus Jining in Shandong aufgrund ihres hohen Preis-Leistungs-Verhältnisses und ihrer flexiblen Funktionen auf ausländischen Social-Media-Plattformen beliebt geworden. Ein Testvideo zu einem 1,2-Tonnen-Modell erzielte mehr als 4 Millionen Aufrufe und wurde zum Bestseller. Gestützt auf die vollständige lokale Industriekette für Baumaschinen werden über 80 Prozent der Teile lokal beschafft. Die Gesamtkosten betragen nur ein Drittel bis ein Viertel vergleichbarer ausländischer Produkte, was ihnen eine herausragende Wettbewerbsfähigkeit verleiht. Die Unternehmen setzen auf vielfältige Strategien für die internationale Expansion wie Kooperationen mit ausländischen Bloggern, weltweite Live-Streaming-Verkäufe und Warenabholung in Übersee-Lagern. Derzeit werden täglich mehr als 260 Minibagger exportiert. Im Jahr 2025 machten Auslandsverkäufe 75 Prozent des Gesamtabsatzes aus. Die lokalen Unternehmen entwickeln zudem neue Produkte wie kleine Raupen-Rasenmäher für ausländische Gärten. Sie nutzen verwandte Technologien und die vollständige industrielle Zulieferkette, um weitere Nischenmärkte zu erschließen. Diese Art von „kompakten“ Geräten richtet sich gezielt an die spezifische Nischennachfrage von Privathaushalten und kleinen Bauunternehmen im Ausland und ist ein anschauliches Beispiel dafür, wie die Fertigungsindustrie in Shandong globale Nischenmärkte erschließt.